MİLLİYET CADDE  –  28 Eylül 2012 Cuma  ALİCE

SBT Analiz’in yeni yayın dönemine (eylül ayı) ilişkin çalışması, reytinglerde ciddi düşüş olduğunu gösteriyor. Dizilerin ‘altın çağı’, ilk kez ciddi bir tehlikeyle karşı karşıya. Bu gidişle önce pahalı dizi devri biter, ardından dizi furyası sona erer…

TİAK’ın AGB ile sözleşmesini feshedip TNS ile yoluna devam edene kadar sektörün geneli itibar etmese de SBT Analiz yaptı televizyonların reyting ölçümlerini. Hãlâ da devam ediyor SBT, başta TRT olmak üzere müşterileri için reyting ölçümüne. SBT, yeni yayın döneminden önce, ocak-haziran 2012’ye ilişkin bir rapor hazırladı. 2012/1’in ‘En’leri bu çalışma. Bu dönemin reytinglerinde ‘en’ olmayı başaranlar, yeni yayın dönemine nasıl başladı acaba? SBT’den böyle bir çalışma yapmasını istedim.
SBT’den gelen eylül ayına dair verilere göre, TNS’nin ilk reytingleri açıklandığında da yazdığım gibi ölçülen kanalların reytinglerinde ciddi bir düşüş söz konusu. “Artık eski yüksek reytingleri kimse beklemesin” diye yazmıştım, hâlâ aynı kanaatteyim. Zaten tablo da ortada…

9 dizinin 8’inde düşüş var
SBT’nin hazırladığı listedeki 10 diziden sadece biri bu sezon yok… O da Kanal D’yi perşembe akşamlarının birincisi yapan ‘Fatmagül’ün Suçu Ne?’
İki liste arasındaki asıl bariz fark ne?
Ocak-haziran 2012 arasında yayınlanan ve reytingleriyle sezonun en iyi iş yapan 10 yapımı arasına giren dizilerden ilk 5’inin reytingi iki haneli… Yeni yayın döneminde bu sayı ikiye indi… 2012/1 döneminde en yüksek reyting alan dizinin ortalaması 14.13’le ‘Öyle Bir Geçer Zaman Ki’ye aitti ve dizi, açık ara birinciydi. ‘Öyle Bir Geçer Zaman Ki’ dizisi yeni yayın döneminde ortalama 4 reyting kaybetti ve birincilikten düşüp üçüncü oldu. Eski ilk 10 listesinden reytingini artıran tek dizi ‘Kurtlar Vadisi Pusu’. Dizi, bu başarısıyla 1 numaraya yerleşti. Onun dışındaki dizilerin tümü yeni yayın dönemine ciddi reyting kaybıyla girdi. Bunun anlamı şu: Geçen sezon ‘Öyle Bir Geçer Zaman Ki’ dizisine reklam verenlere Kanal D, 14 reyting üzerinden fatura kesiyordu. Şimdi durum değişti.

Asıl patron reklamcılar
Reklamcılar, bir süredir programları izleyen kişi sayısına göre para ödüyor kanallara. Çok reyting çok reklam parası, az reyting az para demek bir anlamda. Reytinglerin düşmesi, kanalların tek gelir kaynağı reklam girdisinin de ciddi ölçüde azalması demek. Bunun önüne geçmenin tek yolu, reklam fiyatlarını artırmak ki bu saatten sonra çok zor bu… O zaman tek yol kalıyor geriye, tasarruf! Çünkü bu gidişle aldığı reytinge karşılık elde ettiği reklam girdisi, maliyetinin altında kalan dizilerin devam etmesi olanaksız. Bu dizilerin ya bütçelerinden ciddi indirim isteyecek televizyon yöneticileri ya da “Buraya kadar” diyecek. Başka yolu yok…
Dizilerin ‘altın çağı’, ilk kez ciddi bir tehlikeyle karşı karşıya…
SBT’nin ölçtüğü kanalların 2012/1 dönemindeki reyting ortalamalarıyla yeni sezona nasıl başladıklarına baktığınızda da, TV izleyicisinin alternatif kanallara yöneldiği gerçeği çıkıyor karşınıza… Ölçülen kanallardaki genel reyting kaybını başka türlü izah etmek mümkün değil çünkü.

ÖNEMLi NOT: “Canım SBT’nin verileri böyle. Önemli olan sektörün TNS reytingleri” diyenler olabilir. TNS’nin reyting ölçümünde Kanal D, Star, Show TV, ATV, FOX, Kanal 7, Samanyolu ve TV8’in gün gün performansları ne? Yarın Milliyet Televizyon’daki Alice’de de TNS’nin ölçümlere başladığı günden bu yana kanalların reyting karnesini yazacağım. Kanalların karnelerine bakınca şaşıracaksınız.